Ce n’est pas un hasard si la vidéo est l'une des stratégies préférées et plus utilisées par les marketeurs après les réseaux sociaux, les articles de blog et les newsletters. Nous avons précédemment parlé de l’utilité de la vidéo dans la transmission de vos messages, il est maintenant temps d’utiliser vos vidéos à bon escient. Pourquoi ne pas commencer par les intégrer dans vos campagnes emailing ?
Si vous souhaitez encore avoir une preuve que la vidéo attire les internautes, sachez que les emails contenant le terme « vidéo » dans leur objet ont un taux d’ouverture supérieur de 20% par rapport à la moyenne. Par ailleurs, selon une étude d’Adestra, avoir une vidéo dans votre email augmente son taux de clics de 96%, chiffre intéressant quand on sait qu’un bon taux de clics est synonyme d’une campagne réussie. Comment réussir à utiliser la vidéo dans vos emails de manière optimale?
À QUI SOUHAITEZ-VOUS ENVOYER VOTRE VIDÉO, ET DANS QUEL BUT ?
Comme pour chaque email que vous envoyez, pensez avant toute chose à définir votre cible, le message que vous souhaitez lui transmettre et ce que vous attendez d’elle. En effet, votre vidéo aura plus de chances d’être regardée et partagée si elle correspond aux attentes de votre destinataire et son objectif sera ainsi plus facilement atteint. Une fois que cela est fait, rédigez votre email et choisissez la vidéo que vous souhaitez diffuser à vos contacts.
SURPASSER LES CONTRAINTES TECHNIQUES
Grâce à l’HTML 5, vous pouvez désormais intégrer vos vidéos directement dans votre email sans avoir à rediriger votre lecteur vers une nouvelle page. Cependant, cette technologie n’est pas supportée par tous les serveurs de messagerie, notamment certains des plus utilisés tels que Gmail ou Outlook. Si la majorité de vos destinataires utilisent des messageries incompatibles avec l’HTML 5, les internautes risquent de ne voir qu’une image cassée, voire rien du tout, ce qui nuira fortement au taux de clics censé s’améliorer avec la vidéo. Mais pas de panique, si l’intégration de la vidéo dans l’email est un avantage, elle n’est cependant pas nécessaire pour assurer la réussite de votre campagne. Pour contourner cette contrainte de l’HTML 5, la pratique la plus répandue reste celle d’intégrer une image ou un gif avec le visuel d’un player au milieu. Une fois que l’internaute aura cliqué sur ce visuel, il sera ensuite redirigé dans un autre onglet vers le lien de la vidéo et pourra apprécier pleinement votre travail !
POUR RÉSUMER :
La vidéo est un élément qui vous permettra d’optimiser vos campagnes grâce à son format attrayant. Il est cependant difficile de la diffuser directement dans votre email et tant que la technologie de l’HTML 5 n’est pas totalement maîtrisée de votre côté, ou que vos destinataires utilisent principalement des messageries incompatibles, préférez la mise en avant d’une image ou d’un gif qui renvoie vers votre vidéo lorsque le lecteur clique dessus.
